Гипотеза
Идея, с помощью которой мы изменим поведение субъекта. На этом уровне мы описываем ключевые идеи нашего продукта — то, что в итоге поможет нам дойти до цели.
Если собрать описание гипотез в единый документ, то у нас должно получиться уникальное торговое предложение, понятное субъектам и меняющие их жизнь в выгодном для нас ключе.